紙箱產品的外在裝潢效果，在產品的營銷方面起的作用越來越大，可以說的包裝設計是打造營銷力，提升品牌形象的重要環節。裝潢設計是包裝視覺設計的內容，是指包裝的表面設計，包括如何具體選用色彩、圖形、文字、商標品牌及條碼等，達到美化、促銷商品的目的。對于銷售類紙箱包裝的設計，應遵循“醒目、理解、好感”的原則。

醒目：是指包裝要將新穎別致的造型，鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案相結合，使消費者一看見就產生強烈的興趣。

包裝裝潢的色彩設計，依附于圖形、文字和肌理，不僅要求美觀、大方，滿足人們的完美的要求，而且應與人的心理感受高度協調。色彩美是人最容易感受的，是決定銷售的要素，長期的實踐證明紅、藍、白、黑是四大銷售用色，作為銷售用色時能夠引發消費者的好感與興趣。圖案應與色彩相結合以襯托商品，充分顯示品牌商標的特征，使消費者從商標和整體包裝的圖案上立即對產品進行識別。

在書型盒的包裝裝潢設計中，設計師應充分考慮不同色彩的抽象表現規律，使色彩能更好地反映商品的屬性，激發消費者的購買欲望，滿足目標市場不同消費層次的需求。要注意冷暖色的搭配，色彩的調和、對比、分割等問題，最終使其統一協調到整個包裝之中?？傊?，在書型盒包裝裝潢設計時注意色彩的感受，合理應用色彩心理學理論，體現包裝品的特性。

別致的造型主要通過異型結構來體現，這需要通過設計功能結構（如提手、手提孔或通氣孔、自動折疊紙箱的粘合襟片等）、特征結構（如切角、鏤空、支腳等）和外觀結構（如非楞柱形、非平面結構）等特殊的結構要素來實現，這樣它們才能滿足包裝式樣繁多、造型美觀、結構巧妙、形式變化多樣，能吸引消費者眼球的作用。

理解：是指包裝真實地傳達產品形象，使消費者通過包裝裝理解產品。對于紙箱、書型盒類包裝，可以通過在包裝容器上開窗展示內裝物，繪制產品圖形、印刷產品照片，做簡潔的文字說明等形式傳遞內裝物信息。準確地傳達產品信息也要求包裝的檔次與產品的檔次相適應，掩蓋或夸大產品的質量、功能等都是失敗的包裝。

好感：是指包裝的造型、色彩、圖案、材質要能引起人們喜愛的情感。好感來自兩個方面，首先是實用方面，即包裝能否滿足消費者的各方面需求，提供方便。好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質的感覺，這是一種綜合性的心理效應，與個人及其環境有密切關系。比如女性與男性喜歡不同的色彩，各個民族又有不同的喜愛色。設計中應將色彩與情感、民俗、情境結合起來。